有些企業(yè)在正常的生產(chǎn)經(jīng)營中對現(xiàn)有商標(biāo)設(shè)計(jì)不滿意，在原有的商標(biāo)的基礎(chǔ)上增加新的寓意或圖形，以增加其易識別度;同時(shí)為了避免同類商標(biāo)沖突或侵權(quán)，企業(yè)應(yīng)該如何處理?
(一)新標(biāo)志及時(shí)注冊為商標(biāo)
雖然新標(biāo)志是對舊標(biāo)志的升級換代，但是也歸屬于注冊商標(biāo)變更的情況。在許多外國的商標(biāo)注冊中，商標(biāo)權(quán)僅限于注冊商標(biāo)，隨意變更注冊商標(biāo)會增加了商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。
因此，企業(yè)需要及時(shí)為新商標(biāo)提交商標(biāo)注冊申請，以獲得商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)。
(二)新舊在商標(biāo)注冊時(shí)的權(quán)利范圍對比
注冊商標(biāo)的權(quán)利限于此商標(biāo)指定的商品或服務(wù)項(xiàng)目。新商標(biāo)在注冊過程中需與舊商標(biāo)對比權(quán)利范圍(指定商品/服務(wù)范圍)，有效利用舊商標(biāo)的權(quán)利保護(hù)優(yōu)勢。
如果權(quán)利范圍擴(kuò)大，則需在商標(biāo)申請注冊前進(jìn)行商標(biāo)檢索，以查詢是否存在在先商標(biāo)。如果存在在先商標(biāo)的情況下，建議保持原注冊范圍申請商標(biāo)，對于新增范圍可分開提交注冊申請。通過此種方式盡快獲得權(quán)利保護(hù)。
(三)對舊標(biāo)識注冊商標(biāo)的及時(shí)維護(hù)
由于老標(biāo)志使用時(shí)間較早，新標(biāo)志注冊后權(quán)利穩(wěn)定，我們可以考慮放棄老標(biāo)志的維護(hù)，節(jié)省老標(biāo)志的維護(hù)預(yù)算。即使廢棄舊標(biāo)識，也建議企業(yè)在緊急情況下注意保留舊標(biāo)識所使用的證據(jù)。
但是，從商標(biāo)保護(hù)的角度來看，由于舊標(biāo)識具有更多的企業(yè)聲譽(yù)，建議在預(yù)算充足的前提下，保持舊標(biāo)識的有效狀態(tài)。特別是在商標(biāo)侵權(quán)的情況下，舊標(biāo)識的早期應(yīng)用將起到?jīng)Q定性的作用。
(四)新老標(biāo)識的宣傳
為了維護(hù)企業(yè)形象的一致性,使消費(fèi)者把新標(biāo)志和舊的標(biāo)志,企業(yè)可以考慮的比較新的標(biāo)志和舊的標(biāo)志,宣傳新標(biāo)識的想法,這使得新標(biāo)志更多的指令,幫助消費(fèi)者更好地識別商品的來源。
首先，我們必須注意的是，雖然更新是非常重要的，商標(biāo)的突然改變可能會損害商標(biāo)的價(jià)值后，消費(fèi)者已經(jīng)意識到商標(biāo)的企業(yè)。
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